La publicidad busca captar la atención, despertar emociones y contribuir a que la marca sea memorable. Pero está cambiando la forma de conseguirlo.
Los grandes avances en neurociencia y tecnología abren nuevas posibilidades en la creatividad publicitaria, yendo más allá de la creación de una campaña atractiva.
Tecnologías de inteligencia artificial como las que usamos en Goli Neuromarketing permiten analizar una gran cantidad de datos y saber cómo el público responde ante imágenes, mensajes y todo tipo de estímulos. Esto, sumado al uso de la neurociencia en publicidad nos permite entender qué emociones o comportamientos provoca una campaña en las personas y utilizar ese conocimiento para tomar mejores decisiones creativas.
Además, nos permite realizar análisis antes, durante y después de una campaña, para tener una idea completa de cómo ha funcionado.
Debemos tener en cuenta que somos seres emocionales y, como tales, nuestras decisiones están condicionadas por procesos emocionales y no conscientes. De ahí la importancia de que los contenidos publicitarios se adapten a quienes los están viendo, teniendo en cuenta cómo están reaccionando.
Más allá de la IA generativa
Solemos pensar en la IA generativa, pero estamos hablando de otra aplicación diferente de la inteligencia artificial: la inteligencia artificial de las emociones o computación afectiva. Una tecnología capaz de analizar expresiones no verbales, comportamientos y expresiones para identificar emociones y convertirlas en datos. Todo ello con total respeto a la privacidad y a los datos personales.
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