No se trata de quién te visita, sino de cómo lo hace. Y analizar la evolución de ese cómo es igual de importante. Por eso no nos podemos conformar con datos puntuales, sino que tenemos que manejar las cifras reales de lo que pasa durante todo un periodo de tiempo para poder establecer cuál es la evolución y tenerla en cuenta.
Desde Goli Neuromarketing, uno de los parámetros a analizar en cuanto a los visitantes en una feria o evento es la evolución de los grupos de visitantes con el paso de los días. En uno de los últimos eventos en el que hemos estado analizando la conducta de los visitantes hemos comprobado cómo si bien el primer día se movían solos, en el segundo día aumentaban los grupos de dos y en el tercero, los grupos de tres, lo que denota que se estaban estableciendo relaciones durante el evento.
Y no solo había cambios en cuanto a las relaciones, sino también en cuanto a la velocidad de circulación en el propio recinto. De esta forma, se detecta que con el paso de los días aumenta la velocidad de circulación, van más rápido, aunque se siguen manteniendo niveles de marcha lenta que no ponen en riesgo prestar atención a los estímulos del entorno. Además, se detecta que hay una correlación clara e inversa entre la velocidad y la cantidad de personas en el área monitorizada, es decir, que mientras más gente hay en la zona, menor es la velocidad de circulación.
ESC Congress
En las últimas semanas hemos estado presentes en ESC Congress celebrado en Múnich. Se trata de uno de los grandes congresos de cardiología y salud que se celebran en Europa. De la mano de 4 for everything hemos realizado un análisis del comportamiento de los asistentes en dos zonas fundamentalmente: stations y varios science box. En ellos, se han medidos indicadores como:
- Niveles de atención.
- Proporción de emociones positivas, negativas y neutras.
- Número de personas dentro y fuera del perímetro del área.
- Asistencia y atención a las presentaciones.
- Cómo interactúan los visitantes.
Todo ello ha dado como resultado algunos datos muy interesantes que servirán a organizadores y marcas presentes para conocer cómo ha sido realmente su presencia en el evento y preparar otros posteriores, optimizando su desarrollo.