Look Here, la creatividad desde dentro
Goli Neuromarketing participa en la exposición por el 20 aniversario de la agencia El Cuartel que se puede visitar en La Térmica hasta el 18 de octubre
Cada persona recibe al día cientos de impactos que buscan llamar su atención. Sin embargo, ¿somos libres de elegir lo que miramos? La libertad de mirar no existe. Sobre esta idea se ha construido la exposición “Look Here” que celebra el 20 aniversario de la agencia malagueña El Cuartel y que puede verse hasta el día 18 de octubre en La Térmica.
Se trata de una experiencia inmersiva que busca acercar al visitante al proceso creativo, desde la generación de las primeras ideas hasta que la campaña consigue impactar y generar emociones en las personas.
En esta muestra participa Goli Neuromarketing con varias dinámicas en las que el funcionamiento cerebral y las emociones tienen mucho que ver, con la idea de crear una experiencia que se transforma en función de quien la mira.
Para la primera de ellas, se ha realizado un proyecto en el que se ha estudiado la actividad cerebral de los profesionales de El Cuartel mientras desarrollan su trabajo, dividiéndolos en tres perfiles: Equipo creativo, Equipo digital y Equipo estrategia.
Para ello, se han utilizado las Golineuro Cap, unos dispositivos de medición de la actividad cerebral de alta resolución que cuenta con 2.048 sensores NIRS.
Una vez medida su actividad, se han unido los datos para formar tres cerebros tipo o perfiles en los que se puede comprobar que la actividad cerebral es muy diferente en cada uno de ellos, lo que demuestra que la actividad cerebral no depende tanto de la persona, sino de la actividad que desarrolla.
Además, se han incluido unas dinámicas a través de dos pantallas en un wildposting que reconocen los perfiles de los visitantes gracias a variables como el sexo, la edad y las emociones que expresan, lo que permite mostrarles creatividades diferentes de acuerdo a su perfil.
La muestra termina con las emociones como protagonistas, ya que son éstas las que iluminan la parte final.
Sobre El Cuartel
El Cuartel, con 20 años de trayectoria, forma parte de RK People Group, grupo que se consolida como uno de los independientes más fuertes de España, con cuatro sedes; Madrid, Barcelona, Málaga y Buenos Aires y con un equipo de talento multidisciplinar de más de 100 profesionales. El Cuartel trabaja para marcas como Dunkin, Unicaja, Cash Converters, Rastreator, Vodafone, EY, Aguas Fontarel, Mayoral y The Sky Marbella. RK People y El Cuartel, cuentan con más de 80 premios en los principales festivales nacionales e internacionales como Eficacia, Epica Awards, Laus, El chupete, El Sol, o el CDC, entre otros.
